¿Nos la están colando? 🤔
En un mundo donde las marcas parecen más comprometidas que nunca con la sostenibilidad, la igualdad, la diversidad y la justicia social, hay algo que no termina de cuadrar…No todo es lo que parece.
El universo del marketing y la comunicación corporativa están lleno de trucos sucios, pero pocos son tan descarados como los washings o los lavados de cara, cada uno teñido con su color correspondiente. 🎨
🚨 Se trata de estrategias que empresas, instituciones e incluso gobiernos utilizan para proyectar una imagen de responsabilidad social o compromiso con una causa sin realizar cambios reales en sus prácticas internas.
Aprovechan la visibilidad de movimientos sociales y derechos humanos para mejorar su reputación, cuando en realidad su compromiso es puro teatro. 🎭
📃✨Hoy te traemos un diccionario de falsedades para que no te dejes engañar. 😎💪
🏳️🌈🎗️ Pinkwashing➡ Lavado rosa
¿Qué es el pinkwashing?
🔹 El término surge de la combinación de pink (rosa) y whitewashing (blanquear/encubrir).
Originalmente, fue acuñado por Breast Cancer Action en los años 90 para denunciar marcas que usaban el color rosa para vender más, sin contribuir realmente a la lucha contra el cáncer de mama. Con el tiempo, el concepto se extendió a otras causas, como la comunidad LGBTQUIA+.
El Pinkwashing tiene así dos vertientes:
1️⃣ Pinkwashing y la comunidad LGBTQUIA+ 🏳️🌈
Cada junio, Mes del Orgullo y del Pride Day, muchas marcas y empresas se visten con los colores del arcoíris con fines meramente comerciales, para ganar clientes o atraer a consumidores LGBTQUIA+, pero su compromiso suele ser superficial, de cara a la galería.
Es más, en muchos casos,incluso mantienen prácticas discriminatorias o financian organizaciones y gobiernos que van en contra de los derechos de este colectivo.😡
A este lavado también se le conoce como Rainbow Washing (Lavado Arcoíris).🌈
Ejemplos de Pinkwashing en el Orgullo
🚩 Marcas que sacan ediciones arcoíris de sus productos sin donar nada a organizaciones LGBTQUIA+.
🚩Empresas que apoyan el Orgullo en redes sociales, pero discriminan a empleados LGBTQUIA+ en su cultura interna.
🚩 Patrocinios de eventos del Orgullo por parte de compañías con historial de homofobia.
🛑 Caso real:
Israel ha sido acusado de utilizar el pinkwashing al promoverse internacionalmente como un país gay-friendly para desviar la atención de las violaciones de derechos humanos contra la población palestina. Esta estrategia busca resaltar su trato favorable hacia la comunidad LGBTQUIA+ mientras se omiten o minimizan las críticas relacionadas con el conflicto palestino-israelí.
2️⃣ Pinkwashing y el cáncer de mama 🎗️
Cada octubre, Mes de la Concientización sobre el Cáncer de Mama, muchas marcas y empresas utilizan el lazo rosa como un símbolo de apoyo, pero en ocasiones lo hacen con fines puramente comerciales, sin un compromiso real con la causa.
A menudo, estas marcas se limitan a hacer campañas publicitarias mientras sus prácticas empresariales siguen sin beneficiar a las personas afectadas por esta enfermedad. 😡
Ejemplos de Pinkwashing en la lucha contra el cáncer
🚩 Marcas que lanzan productos con el lazo rosa sin destinar parte de sus ganancias a organizaciones que apoyan la investigación y tratamiento del cáncer de mama.
🚩 Empresas que promueven campañas de concientización en redes sociales pero no tienen políticas internas de apoyo a trabajadores que padecen la enfermedad o sus familias.
🚩 Corporaciones que se asocian con la lucha contra el cáncer de mama mientras continúan con prácticas industriales o ambientales que podrían contribuir a la aparición de la enfermedad.
🛑 Caso real:
🧴En 2007, Estée Lauder lanzó la Pink Ribbon Collection, cuyos ingresos fueron destinados a la Fundación de Investigación contra el Cáncer de Mama (BCRF). Sin embargo, los productos promocionados contenían parabenos, un químico potencialmente cancerígeno, lo que generó controversia sobre la contradicción entre la campaña de concientización y los ingredientes de los productos.
🍗 Algo similar ocurrió con KFC años más tarde, con su campaña Buckets for a Cure por el Día del Cáncer de Mama. Dicho menú contenía pollo frito, un alimento relacionado con la propensión de tumores, lo que levantó cuestionamientos sobre la coherencia de la campaña.
El Cáncer de Mama no es rosa, es marrón.
En medio de esta vorágine de marketing, se creó el movimiento #Thinkbeforeyoupink, fundado por Karuna Jaggar, activista y directora ejecutiva de Breast Cancer Action, en 2002, como una forma de llamar la atención sobre el pinkwashing y las prácticas engañosas de algunas empresas.
Las campañas de pinkwashing a menudo presentan una versión edulcorada del cáncer, quitándole su gravedad y naturaleza real. Un ejemplo sublime de lucha contra esta práctica fue la campaña de Teta & Teta que declaró la guerra al pinkwashing con la potente frase El cáncer de mama no es rosa, es un marrón.
El vídeo, dirigido por Irene Baqué y producido por Lejos Lejos, muestra la realidad del cáncer de mama tal y como es, sin adornos ni suavización, evidenciando la crudeza de la enfermedad.
🌿 Greenwashing➡ Lavado verde
¿Qué es el greenwashing?
Es la estrategia de las empresas para parecer más ecológicas de lo que realmente son. Usan palabras como «sostenible», «eco-friendly» o » biodegradable» sin pruebas reales de su impacto ambiental. 🌱💸
Ejemplos de Greenwashing
🚩 Compañías petroleras que hablan de energía «verde» o «renovable», mientras siguen contaminando con sus actividades tradicionales de extracción de petróleo y gas. Estas empresas a menudo usan envases verdes y afirman ser “cero emisiones”, pero no tienen prácticas verificables que respalden sus afirmaciones.
🚩 Marcas de ropa que lanzan «colecciones sostenibles» mientras producen en fábricas con condiciones laborales precarias y no se comprometen a reducir su impacto ambiental global. Estas empresas suelen utilizar el término «natural» en sus productos sin certificaciones, o crean colecciones ecológicas dentro de modelos de negocio que siguen siendo masivos e insostenibles.
🚩 Empresas de moda rápida que sacan «colecciones ecológicas» sin un cambio real en sus procesos de producción, todo mientras continúan fabricando en masa con materiales no reciclables y condiciones poco éticas para los trabajadores
🛑 Caso real:
La compañía petrolera ExxonMobil lanzó una campaña promoviendo su inversión en energías «renovables», pero los detalles mostraron que su participación en energías limpias representaba menos del 1% de sus actividades totales. A pesar de eso, se anunciaron como líderes en «energía verde», lo que generó críticas sobre la falta de coherencia entre su imagen y sus operaciones reales.
👗Otro ejemplo es el de H&M, que ha sido acusada de greenwashing con su colección Conscious, la cual se presenta como ecológica y sostenible, pero la realidad es que la mayoría de la ropa sigue siendo producida de manera convencional, con plásticos y materiales no reciclables, y en fábricas donde las condiciones de trabajo son cuestionables.
⚪ Whitewashing➡ Lavado blanco
El whitewashing es cuando se minimiza o se oculta el racismo en el cine, la publicidad o la historia para hacerla más aceptable o «neutral». También ocurre cuando se eligen actores blancos para papeles que deberían ser interpretados por personajes de otras etnias. 🎬
Ejemplos de Whitewashing:
🚩 Películas de Hollywood que cambian personajes racializados por actores blancos, borrando la identidad cultural y racial de los personajes originales.
🚩 Empresas que presumen de diversidad en sus anuncios, pero su directiva sigue siendo completamente blanca, sin representación real de las comunidades a las que dicen apoyar.
🚩 Empresas que borran su pasado racista sin asumir responsabilidad, pretendiendo ser inclusivas sin haber hecho cambios significativos.
🚩 Publicidad con diversidad racial solo cuando es tendencia, pero sin mostrarla en su día a día o en sus prácticas reales.
🚩 Películas en las que personajes históricamente no blancos son interpretados por actores blancos, distorsionando la representación de figuras clave de diversas culturas. 😤
🛑 Caso real:
🎬🍿Ghost in the Shell (2017):En esta película, que es una adaptación de un popular manga y anime japonés, el personaje principal, originalmente de ascendencia japonesa, fue interpretado por Scarlett Johansson, una actriz blanca. La elección generó gran controversia, ya que muchos consideraron que se ignoró la representación de los personajes asiáticos en una obra que pertenece a su cultura y origen.
🎦Más ejemplos de Whitewashing en el cine:
🚩 The Lone Ranger (2013): Johnny Depp, un actor blanco, interpretó a Tonto, un personaje nativo americano, lo que fue criticado por la falta de representación indígena real.
🚩 Exodus: Gods and Kings (2014): Actores blancos, como Christian Bale y Joel Edgerton, interpretaron a personajes de origen africano y medio oriental, lo que fue criticado por su falta de autenticidad racial.
🚩 Aloha (2015): Emma Stone interpretó a una mujer hawaiana, generando críticas por la falta de representación de actores asiáticos o nativos hawaianos.
🚩 The Great Wall (2016): Matt Damon interpretó a un guerrero europeo en una historia centrada en China, siendo acusado de whitewashing al ignorar la representación china.
Purplewashing ➡ Lavado Púrpura 💜
El purplewashing es cuando una empresa, marca o incluso gobierno se presenta como feminista o defensor de la igualdad de género, pero no aplica estas políticas internamente ni es female friendly.
Ejemplos de Purplewashing:
🚩 Marcas que lanzan camisetas con frases feministas, pero pagan menos a sus empleadas.
🚩 Marketing oportunista: Empresas que lanzan campañas feministas solo en marzo para el 8M pero no tienen políticas reales de igualdad ni ningún otro compromiso real con la causa.
🚩 Empresas que celebran el 8M con campañas publicitarias,
🚩 Discursos a favor de la mujer, pero sin representación femenina en puestos de liderazgo. 🚫
🛑 Caso real:
Un claro ejemplo de purplewashing fue la acción de la página web Pornhub, que en el marco del #8M2022, el Día Internacional de la Mujer, cambió su icono a color morado, el color asociado al feminismo y la lucha por la igualdad de género. Este gesto fue ampliamente criticado y considerado casi un insulto, ya que Pornhub es una plataforma que comercializa con la cosificación sexual de las mujeres, mostrando violencia y vejaciones sobre ellas. La plataforma ha sido acusada de acoger y promover contenido que perpetúa la opresión, dominación y subjetividad masculina.
De hecho, en 2020, Pornhub tuvo que eliminar más de 10 millones de vídeos que contenían violaciones reales y otros abusos no consentidos. Esta situación resalta la hipocresía de una empresa que intenta alinearse con las reivindicaciones feministas mientras sigue siendo parte de un sector que explota a las mujeres de manera explícita y dañina.
Otros washings
Pero eso no es todo, también existen otros tipos de «washing» menos conocidos pero igual de engañosos:
Redwashing ➡ Lavado Rojo ⭕
Lo “rojo” se refiere al uso de ideas progresistas o de izquierdas. Es cuando una empresa o institución utiliza el discurso de justicia social, económica y de igualdad, pero sin implementar acciones concretas para reducir la desigualdad, dando una falsa impresión de compromiso social.
Bluewashing ➡ Lavado Azul 🟦
Es cuando las empresas se asocian con iniciativas de la ONU u otras organizaciones internacionales para parecer socialmente responsables, sin tomar acciones reales que respalden esas causas.
Orangewashing ➡ Lavado Naranja 🟧
Es cuando las empresas usan causas de derechos humanos únicamente como una estrategia de marketing, sin realizar cambios estructurales o hacer aportes reales a la causa.
Yellowwashing ➡ Lavado Amarillo 🟨
Es cuando las empresas comercializan productos basándose en estereotipos o distorsionan la cultura asiática para obtener ganancias, sin respetar la autenticidad cultural.
Brownwashing ➡ Lavado Marrón 🟫
Es cuando se intenta aparentar apoyo a las comunidades negras e indígenas, sin realizar cambios significativos en la lucha por sus derechos.
Blackwashing ➡ Lavado Negro ⬛
Es cuando las empresas o instituciones fingen apoyar a la comunidad negra sin modificar las estructuras racistas dentro de su organización.
¡No te dejes engañar! 📢
🍢 Pinkwashing, Greenwashing, Whitewashing, Purplewashing… Al final, todas estas variantes tienen algo en común: son puro marketing sin compromiso real. Son estrategias engañosas que buscan hacernos creer que ciertas empresas y gobiernos son progresistas, cuando en realidad solo intentan lucrarse con causas sociales. Estas tácticas convierten causas legítimas en herramientas de marketing sin ningún cambio significativo detrás.
Por eso, hay que estar atentos y distinguir qué empresas realmente apoyan estas causas y cuáles solo buscan aprovecharse de ellas.
Ahora que conoces estas estrategias de lavado de imagen, la próxima vez que veas una campaña «inclusiva» o «sostenible», ¡cuestiona si realmente lo es!. 🚀💥
